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年度手游報告出爐,王者榮耀遇冷仍居榜首

幾乎沒有意外,王者榮耀、絕地求生和開心消消樂占據滲透率前三名。

近期,極光大數據發布了《2018年年度手機游戲行業研究報告》。該報告從行業概況、運營數據、玩家調研、用戶畫像等維度解讀了2018年手游市場的起落變幻。

縱觀2018年的行業概況來看,從1月1日至3月底,國家新聞出版廣電總局共審批通過國產網絡游戲1927項,其中移動游戲為1872項,占比達到97.1%,2018年4月至10月底,未有國產網絡游戲審批通過公示。截至2018年10月底,經審批通過的國產網絡游戲數量僅為2017年的20.5%,移動類國產網絡游戲數量僅為2017年的23.3%。經審批通過的網絡游戲數量遠低于2017年。

而運營數據維度顯示,過去一年,手游行業整體滲透率波動較為明顯,行業滲透率和用戶規模頂峰出現在2018年2月,當時正值春節期間。行業滲透率為57.8%,用戶規模達6.13億。此后滲透率和用戶規模呈波動下降態勢,截至2018年10月,行業滲透率下降至47.9%,用戶規模降至5.27億。

其中,騰訊旗下手游滲透率略有波動,但整體呈現較為穩定的態勢。根據極光大數據的統計結果,2018年2月,騰訊旗下手游滲透率達38%,用戶規模破4億;截至2018年10月,騰訊旗下手游滲透率為34.6%,用戶規模為3.8億。

過去一年,騰訊手游月均DAU(日活躍用戶數量)多在六千萬左右波動。2017年10月至2018年1月,或受多廠商發力“吃雞”手游影響,騰訊手游月均DAU及其在行業月均DAU的占比均有所下降。2018年10月,騰訊手游月均DAU在行業月均DAU中的占比升至62%。

而網易旗下手游滲透率及用戶規模波動較為明顯。根據統計結果,過去一年,網易旗下手游滲透率最高為7.1%,用戶規模超七千萬。而從2017年12月至2018年2月,或緣于“吃雞”手游荒野行動的快速擴散及春節假期推動,網易手游月均DAU突破七百萬,在行業月均DAU中的占比最高達到7.1%;從今年 2月至今,網易手游月均DAU呈現波動下降態勢。

網易旗下手游陰陽師

在2018年,幾乎沒有意外,王者榮耀、絕地求生:刺激戰場、開心消消樂三款手游App滲透率均在10%以上。其中,王者榮耀滲透率降至17.36%,但仍然居于第一位,絕地求生以13.07%的滲透率居于第二位,開心消消樂滲透率為11.13%。

通過對玩家調研發現,手游用戶較為集中于青少年人群,半數手游用戶年齡為26-35歲,36歲及以上中老年人群占比僅約16%。騰訊和網易旗下手游用戶較為集中于25歲及以下人群,占比均超五成。

相比90后,更多95后手游玩家通過視頻平臺、直播平臺了解新手游信息;約半數95后手游玩家通過親友、同學和同事了解新手游信息,此占比顯著高于80后手游玩家。手游也具備較強的“社交性”,半數手游玩家會因熟人推薦而嘗試某款手游;僅有不到一成手游玩家會因喜歡的明星也在玩、推薦或者代言某款手游而去嘗試,明星“帶貨”能力弱。

而游戲對公司來說,是一個重要的營收部門。目前,手游玩家整體付費率達到78.8%,85.2%的00后手游玩家過去半年有付費行為;手游付費玩家過去半年平均付費金額為797元,90后手游付費玩家過去半年平均花費金額在一千元以上。

那么,哪個城市的用戶更愛玩手游?

在手游用戶中,二線及以上用戶占比低于全國網民平均水平,三線及以下手游用戶占比過半。廣東省用戶占比最高,其次為江蘇省和山東省。浙江省進入騰訊手游用戶占比top 5省份;除廣東省外,江浙手游玩家在網易手游用戶中也具有較高占比。

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